Economia

Campari aumenta i profitti grazie al Covid e ai cocktail fatti in casa

Nessuno avrebbe mai immaginato che con bar e ristoranti chiusi, durante la pandemia, una società specializzata in alcolici potesse far registrare un boom di ricavi. Ed invece, per Campari, è andata proprio così. La chiusura forzata in casa dovuta alla pandemia ha cambiato infatti le abitudini degli amanti del bere e le persone hanno cominciato a prepararsi da soli i cocktail. Lo ha spiegato al Financial Times l’amministratore delegato della società aggiungendo che la “cultura di fare cocktail a casa” sopravviverà alla pandemia.

Ecco dunque l’ottimismo dei più grandi gruppi di alcolici del mondo: la crisi del coronavirus ha cambiato permanentemente le abitudini del bere domestico. Il gruppo italiano da 15 miliardi di euro, che insieme a Campari è la casa dei marchi Aperol, Wild Turkey whiskey e Grand Marnier, si è dimostrato uno dei vincitori della pandemia, poiché le misure di contenimento hanno spinto più consumatori a bere alcolici a casa.

“La pandemia ha stabilito una cultura di fare cocktail a casa”, ha spiegato il ceo Bob Kunze-Concewitz all’autorevole testata britannica. “La gente non sapeva nemmeno cosa va in un Negroni o in uno Spritz, poi è arrivata la pandemia e la gente ha iniziato a cercare le ricette su Google”.

Come per i gruppi di alcolici rivali, la pandemia ha forzato un brusco cambiamento di strategia su una società che ha tradizionalmente concentrato la sua strategia di vendita e la sua potenza di fuoco di marketing sui bar e sui locali, anche attraverso stand di marca. L’azienda ha rapidamente lanciato dei video tutorial per i cocktail a base di Campari e ha venduto dei kit online.

“Siamo stati in grado di intercettare il cambiamento di tendenza e di spostare le strategie di vendita e di marketing dai locali tradizionali a quelli non tradizionali, e la nostra catena ha reagito bene”, ha detto Kunze-Concewitz. Il boom del consumo di alcolici a casa è stato premiato dagli investitori mentre irrita i produttori di birra che si ritiene che non abbiano invece ‘cavalcato’ l’onda.

Il capo di AB InBev, il più grande produttore di birra del mondo, ha negato che la birra abbia ceduto terreno agli alcolici durante la pandemia. Le azioni di Campari, che si è quotata nel 2001 ma rimane controllata dalla famiglia Garavoglia, sono aumentate del 44% nel 2021. Questo si confronta con un guadagno del 27% per lo S&P 500 l’anno scorso.

Kunze-Concewitz, che guida l’azienda dal 2007, ha detto che la quota di controllo della famiglia Garavoglia permette a Campari di avere una “visione a lungo termine” e di costruire gradualmente i suoi marchi.

Nei primi nove mesi del 2021, i profitti prima delle tasse del gruppo sono aumentati del 56% a 343 milioni di euro rispetto all’anno precedente, mentre le vendite sono aumentate del 27%. La performance ha spinto l’azienda a offrire il mese scorso al personale la possibilità di acquistare azioni del gruppo attraverso un piano di azionariato.

La riapertura delle economie per gran parte dello scorso anno ha anche aiutato le vendite del gruppo nei bar e nei ristoranti. “Siamo nella fase di convivialità della ‘vendetta’, la gente vuole uscire e distrarsi e non è sicura di quanto possa durare”, ha detto Kunze-Concewitz. Anche se resta ottimista sulle prospettive a lungo termine, il manager ha comunque avvertito che l’aumento dei costi e l’inflazione porteranno, a suo giudizio, un aumento dei prezzi per i consumatori.