Esteri

Nonostante le tensioni McDonald’s punta alla conquista della Cina

McDonald’s ha intenzione di assumere maggiore controllo delle sue attività in Cina e di espandersi in modo aggressivo, una mossa che di fronte al rallentamento dei consumi e alle tensioni geopolitiche sembra rischiosa.

Il mese scorso, la multinazionale americana ha concluso un accordo per riacquistare la partecipazione del 28% nella sua attività in Cina che Carlyle Group aveva acquistato nel 2017, dandogli una quota del 48% in operazioni per un valore di 6 miliardi di dollari che includono Hong Kong e Macao. Una mossa che contrasta nettamente con la tendenza generale di queste grandi aziende occidentali di ridurre gli investimenti in Cina o addirittura toglierli del tutto a causa delle complesse sfide geopolitiche ed economiche in corso.

Il partner di maggioranza di Mc nel business cinese, Citic, fornisce una copertura politica di alto livello, ha affermato Jason Yu, amministratore delegato della società di ricerche di mercato Kantar Worldpanel. “Avere come partner un conglomerato statale cinese molto potente significa che non sarà in prima linea nella situazione geopolitica; questo è molto importante”, ha detto Yu.

McDonald’s ha utilizzato i fondi dell’investimento di Carlyle per raddoppiare il numero di ristoranti dal 2017 a 5.500 e il Paese è diventato il suo secondo mercato più grande. L’azienda mira ad avere più di 10.000 negozi in Cina entro il 2028.

Anche i concorrenti di McDonald’s stanno espandendo la loro portata in Cina. Yum China, che gestisce KFC e Pizza Hut, tra gli altri marchi, ha già più di 14.000 negozi in tutto il territorio. Sebbene il menu cinese di McDonald’s sia familiare ai consumatori statunitensi, ci sono cenni ai gusti locali, tra cui la torta di taro al posto della mela.

Il rallentamento della crescita economica cinese e la scarsa spesa dei consumatori quest’anno hanno già danneggiato i profitti delle aziende globali esposte al suo mercato di consumo, ma McDonald’s è ben posizionata per sovraperformare, ha affermato Ben Cavender, amministratore delegato con sede a Shanghai e responsabile della strategia presso il China Market Research Group.