Ambiente

Il greenwashing endemico: pioggia di investimenti delle compagnie petrolifere sugli Annunci Google

Il greenwashing endeL’allarme è arrivato dal quotidiano britannico The Guardian un mese fa, ma non ha fatto molto rumore. Dalla contestazione delle proteste contro il fossile, le maggiori compagnie petrolifere del mondo sono passate a una manovra a tenaglia che punta a condizionare i canali informativi scelti dalle persone per approfondire alcuni argomenti.

Uno di questi canali è Internet, e allora le maggiori società che hanno interesse nel business dei carburanti fossili hanno aumentato i loro investimenti sugli annunci pubblicitari di Google, che da tempo presentano una veste grafica simile alle informazioni generiche che viaggiano in Rete.

Dalla contestazione, insomma, al marketing spinto che ispira quello che gli analisti chiamano greenwashing endemico. The Guardian ha analizzato gli annunci pubblicati sui risultati di ricerca di Google per 78 termini relativi al clima, in collaborazione con InfluenceMap, un think tank che monitora le azioni di lobbing dell’industria.

I risultati mostrano che oltre uno su cinque annunci visualizzati nello studio – oltre 1.600 in totale – sono stati inseriti da società con interessi significativi nei combustibili fossili. Gli inserzionisti pagano perché i loro annunci vengano visualizzati sul motore di ricerca quando un utente richiede determinati termini. Gli annunci sono molto simili nell’aspetto ai risultati di ricerca: più della metà degli utenti in un sondaggio del 2020 ha riferito di non essere in grado di distinguere tra un annuncio a pagamento e un normale risultato di Google.

ExxonMobil, Shell, Aramco, McKinsey e Goldman Sachs sono stati tra i primi 20 inserzionisti nei termini di ricerca, mentre anche numerosi altri produttori di combustibili fossili e i loro finanziatori hanno inserito annunci.

Jake Carbone, un analista di InfluenceMap, ha dichiarato al quotidiano: “Google sta permettendo ai gruppi con un interesse acquisito nell’uso continuato dei combustibili fossili di pagare per influenzare le risorse che le persone ricevono quando cercano di istruirsi. “Il settore del petrolio e del gas si è allontanato dal contestare la scienza del cambiamento climatico e ora cerca invece di influenzare le discussioni pubbliche sulla decarbonizzazione a suo favore”.

Gli annunci delle major petrolifere Shell – ne sono stati contati 153 in totale – sono apparsi sull’86% delle ricerche per “net zero”. Molti hanno promosso il suo impegno a diventare un’azienda a zero netto entro il 2050 e ad allinearsi con un obiettivo di riscaldamento di 1,5°C.

Goldman Sachs, che ha facilitato quasi 19 miliardi di dollari di prestiti all’industria dei combustibili fossili nel 2020, ha avuto il terzo maggior numero di annunci. Gli annunci della banca sono apparsi su quasi sei ricerche su 10 di “energie rinnovabili”, e molti ne hanno sottolineato il “continuato impegno per la finanza sostenibile”.

Gli annunci della società di consulenza McKinsey sono apparsi su più di otto ricerche su 10 per “transizione energetica” e quattro ricerche su 10 per “rischi climatici”. I suoi annunci affermavano: “McKinsey lavora con i clienti su innovazione e crescita che promuovono la sostenibilità”. Ma, oltre al suo lavoro sugli investimenti sostenibili, l’azienda riceve entrate significative da clienti di combustibili fossili. Negli ultimi anni McKinsey ha consigliato 43 delle 100 aziende più inquinanti del mondo, secondo il New York Times – rileva The Guardian -.

Mentre Aramco, la compagnia petrolifera saudita di proprietà dello Stato che è il più grande esportatore di petrolio al mondo, ha pubblicato 114 annunci sulle parole chiave “immagazzinamento del carbonio”, “cattura del carbonio” e “transizione energetica”. Alcuni dei loro annunci affermavano che l’azienda “promuoveva la biodiversità” e “proteggeva il pianeta”.

Un’azione massiccia, cui le organizzazioni ambientalistiche controbattono chiedendo che intervenga un provvedimento legislativo per stabilire il divieto delle pubblicità di carburanti fossili, come avvenuto anni fa per il tabacco.